ครั้งแรก! PlayPark ดัน “Audition PC” ลุยศึกซีเกมส์ 2025
ได้รับเลือกให้เป็น “กีฬาสาธิต” (Demonstration Sport) ในมหกรรมการแข่งขันซีเกมส์ ครั้งที่ 33
ในยุคที่วงการเกมออนไลน์หมุนเปลี่ยนอย่างรวดเร็ว มีเพียงไม่กี่แบรนด์ที่ครองใจผู้เล่นได้ต่อเนื่องยาวนานร่วม 2 ทศวรรษ และหนึ่งในนั้นคือ Audition PC เกมเต้นออนไลน์บนพีซีที่เปิดให้บริการตั้งแต่ปี 2007 และยังคงเป็นผู้นำตลาดของเกมในประเภทนี้มาจนถึงปัจจุบัน ปี 2025 ถือเป็นปีพิเศษ ครบรอบ 19 ปีของแบรนด์เกมในตำนานนี้ และ PlayPark ประเทศไทย จึงเลือกเปิดแคมเปญใหญ่ในธีม “Back to the Beat #อดีตเคยแรง” โดยมี Lipta เป็น Presenter เพื่อกระตุ้นความทรงจำของผู้เล่นทั่วประเทศให้กลับมา “เคาะแป้นคีย์บอร์ด” อีกครั้ง
“Nostalgia Marketing” กับความท้าทายในการดึงผู้เล่นเก่ากลับมา
คุณศาสตรา วิริยะเจริญธรรม Managing Director ประจำประเทศไทย บริษัท เพลย์พาร์ค จำกัด แชร์ว่า
“ในปี 2025 เราไม่ได้มองแค่การโปรโมทเกม แต่เราต้องการ ‘ปลุกความทรงจำ’ ที่ฝังอยู่ในใจผู้เล่น เพื่อให้ทุกคนได้กลับไปสัมผัสโมเมนต์ที่เคยทำให้หัวใจเต้นแรงอีกครั้ง”
“ฐานผู้เล่นที่เป็นเป้าหมายหลักของแคมเปญนี้คือ ‘อดีตนักเต้น Audition PC’ ที่เคยใช้เวลาหลายชั่วโมงในอินเทอร์เน็ตคาเฟ่ ร่วมเต้นกับเพื่อน ฟังเพลงฮิต และสร้างความสัมพันธ์ในโลกเสมือน เมื่อวันเวลาผ่านไป พวกเขาเติบโตเข้าสู่วัยทำงาน มีไลฟ์สไตล์ที่ต่างจากเดิม เล่นเกมน้อยลง และใช้สื่อออนไลน์ผ่านมือถือมากกว่าเครื่องพีซี”
การทำให้ผู้เล่นกลุ่มนี้หันกลับมาสนใจอีกครั้งไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะเวลาว่างของพวกเขามีจำกัด และถูกล้อมรอบด้วยคอนเทนต์ความบันเทิงหลากหลายแพลตฟอร์มที่แข่งขันกันอย่างสูง
“จากท่วงทำนองสู่ความทรงจำ”
Lipta และเพลง “คำถามโง่ ๆ” คือ Strategic Fit สำหรับ Recall Strategy ของแคมเปญ Back to the Beat เพราะไม่ใช่เพียงเพลงดังในอดีต แต่คือ “เพลงชาติ” ของยุคทอง Audition PC ที่เชื่อมโยงผู้เล่นกับความทรงจำล้ำค่า ตั้งแต่ภาพเด็กที่นั่งเกาะเบาะในร้านเน็ต จนถึงคู่รักที่ได้พบกันในเกมและก้าวสู่การแต่งงานในชีวิตจริง เราถ่ายทอดเรื่องราวเหล่านี้ผ่านภาพยนตร์โฆษณาที่ผสานพลังของดนตรีและความทรงจำ ทำให้แคมเปญไม่ได้แค่เล่าความหลัง แต่กระแทกใจผู้คนจนอยากกลับมา “เต้นไปด้วยกันอีกครั้ง”
พลังของ PJ และผู้เล่นขวัญใจชุมชน
Nostalgia ไม่ได้อยู่แค่ในเพลงและศิลปิน แต่ยังอยู่ใน “คน” ที่ผู้เล่นจดจำ
“เราเชิญ Game Master หรือ PJ (Player Jocker) ที่เคยเป็นขวัญใจผู้เล่นกลับมาอีกครั้ง รวมถึงผู้เล่นชื่อดังในยุคก่อน ๆ มาร่วมทำคลิปย้อนบรรยากาศวันวานกับผู้เล่นทุกคน การได้เห็นหน้าคนที่เคยอยู่กับเราในช่วงเวลาพิเศษ ทำให้ความผูกพันในคอมมูนิตี้กลับมาชัดเจนมาก”
การมี PJ และผู้เล่นขวัญใจคอมมูนิตี้มาร่วมแคมเปญยังช่วยสร้างคอนเทนต์และเรื่องราวในโลกโซเชียลที่มีพลังในการดึงผู้เล่นเก่ากลับมา
กลยุทธ์ Nostalgia Marketing ที่อยู่เบื้องหลัง
คุณศาสตราเผยว่า กลยุทธ์ที่ PlayPark ใช้ ไม่ได้หยุดอยู่เพียงการดึงเพลงดังหรือศิลปินในตำนานมาเรียกกระแส แต่คือการเข้าใจและประยุกต์ใช้ “หลักการของ Nostalgia Marketing” อย่างลึกซึ้ง เพื่อปลุกความผูกพันที่ผู้เล่นมีต่อเกมอย่างแท้จริง ผลลัพธ์ชัดเจน — เราสามารถดึงผู้เล่นเก่า–ใหม่กลับมากว่า 180,000 ไอดี พร้อมสร้างยอดขายที่ เติบโตแบบก้าวกระโดด เมื่อเทียบกับปีก่อน โดยกลยุทธ์สำคัญที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จนี้ ได้แก่
- ปลุกความทรงจำร่วม (Shared Memories)
แทนที่จะขายเพียงแค่ “เกมเก่า” เราปลุกความทรงจำที่ผู้เล่นเคยใช้ชีวิตร่วมกับ Audition ไม่ว่าจะเป็นการเล่นในร้านเน็ตกับเพื่อน การฟังเพลงประจำยุค หรือช่วงเวลาสำคัญในวัยเรียน กลายเป็น emotional anchor ที่คู่แข่งใหม่เลียนแบบไม่ได้
- ความจริงใจ (Authenticity)
แบรนด์ไม่ได้หยิบเพียงโลโก้หรือสัญลักษณ์เก่า แต่เลือกเล่าเรื่องราวจริงที่ผู้เล่นเคยสัมผัสมา ทำให้ Nostalgia ไม่กลายเป็น gimmick แต่สะท้อนคุณค่าดั้งเดิมของเกมอย่างซื่อตรง จนผู้เล่นรู้สึกว่า “Audition เคารพอดีตและมรดกทางวัฒนธรรมที่สร้างมาด้วยกัน”
- สะพานเชื่อมอดีตสู่ปัจจุบัน (Bridge Past to Present)
ความทรงจำที่เคยอยู่ในยุคอินเทอร์เน็ตคาเฟ่ ถูกนำมาสานต่อกับประสบการณ์ใหม่ในยุคดิจิทัล ผ่านโซเชียลมีเดีย คอนเสิร์ต ไลฟ์โชว์ และ Collaboration กับศิลปินอย่าง Lipta x คำถามโง่ ๆ ที่ทำให้เพลงเก่ายุคทองกลับมามีชีวิตอีกครั้ง
- การมีส่วนร่วมของคอมมูนิตี้ (Community Engagement)
ไม่เพียงแต่เล่าเรื่องจากฝั่งแบรนด์ แต่เปิดพื้นที่ให้ผู้เล่นและคอมมูนิตี้แชร์ความทรงจำของตนเอง ทำให้ Audition กลายเป็น “แพลตฟอร์มแห่งความทรงจำร่วม” ที่มีชีวิต ไม่ใช่เพียงการสื่อสารทางเดียว
ข้อเสนอที่ยากจะปฏิเสธ
เพื่อให้ Nostalgia ไม่หยุดอยู่แค่ความรู้สึก ในเกมยังมีแคมเปญต้อนรับขนาดใหญ่ — ผู้เล่นใหม่และผู้เล่นเก่าที่กลับมา เพียงล็อกอิน ก็รับ ตัวละครเลเวล 99 พร้อมไอเทมพิเศษ เป็นการลดกำแพงการกลับมาเล่นและทำให้ผู้เล่นรู้สึกถึงความคุ้มค่าตั้งแต่ก้าวแรก
ถึงเวลาหยิบคีย์บอร์ด จับจังหวะ และกลับมาพบเพื่อนเก่าในโลก Audition PC… เพราะความสนุกครั้งนั้น ยังรอคุณอยู่.. ติดตามข่าวสารเกมได้ทางเว็บไซต์ https://audition.playpark.com/ หรือ Facebook Audition Thailand
