Facebook ไทยปี 2569: 62.2 ล้านผู้ใช้ที่แบรนด์ส่วนใหญ่ยังอ่านผิด

ถ้าคุณเคยได้ยินว่า "Facebook ตายแล้ว" ลองดูตัวเลขนี้ก่อน — 62.2 ล้านคน คือจำนวนผู้ใช้ Facebook ในประเทศไทย ณ มิถุนายน 2569 คิดเป็น 88.1% ของประชากรทั้งประเทศ และกลุ่มอายุที่ใหญ่ที่สุดไม่ใช่คุณลุงคุณป้า แต่คือ Millennials วัยทำงานอายุ 25–34 ปี จำนวน 21.6 ล้านคน นี่คือข้อมูลที่แบรนด์ส่วนใหญ่ยังอ่านผิด และกำลังจ่ายราคาอยู่

Facebook ผู้ใช้ไทย 2569: ตัวเลขที่พลิกความเข้าใจ

รายงาน Digital 2026: Thailand ที่จัดทำโดย Meltwater, We Are Social และ DataReportal/Kepios ชี้ชัดว่า Facebook ยังคงเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กอันดับ 1 ของไทย ด้วยฐานผู้ใช้ราว 51.5 ล้านบัญชี ณ ปลายปี 2568 และเพิ่มขึ้นสู่ 62.2 ล้านคนในเดือนมิถุนายน 2569

ภาพรวมดิจิทัลไทยปีนี้ใหญ่กว่าที่หลายคนคิด ไทยมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 67.8 ล้านคน และผู้ใช้โซเชียลมีเดีย 56.6 ล้านคน (79.1% ของประชากร) ตลาดโฆษณาดิจิทัลกำลังมุ่งหน้าแตะ 6.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2569 ทำให้ไทยคือสนามรบที่ทุกแบรนด์ต้องเลือกยืนให้ถูกจุด

ถอดโครงสร้างผู้ใช้: ใครกันแน่ที่อยู่บน Facebook?

ความเข้าใจผิดข้อใหญ่ที่สุดของนักการตลาดไทยคือการนึกภาพ "คนแก่" เมื่อพูดถึง Facebook ข้อมูลจริงพูดต่างออกไปอย่างสิ้นเชิง

กลุ่มอายุ 25–34 ปีมี 21.6 ล้านคน นั่นคือกลุ่ม Millennials ที่กำลังมีรายได้ กำลังซื้อบ้าน เลี้ยงลูก และตัดสินใจซื้อสินค้ามูลค่าสูง ไม่ใช่กลุ่มที่แบรนด์ควรข้ามหัว

ในแง่เพศ ผู้ใช้หญิงมีสัดส่วน 52.4% และความต่างที่เห็นชัดที่สุดอยู่ในกลุ่มอายุ 55–64 ปี ซึ่งผู้หญิงนำผู้ชายถึง 2.7 ล้านคน Facebook จึงไม่ใช่แพลตฟอร์มของเจนเนอเรชั่นใดเจนเนอเรชั่นเดียว แต่ครอบคลุมหลายช่วงอายุพร้อมกัน

สงครามแพลตฟอร์ม: Facebook vs TikTok vs YouTube

การสำรวจผู้บริโภคไทยอายุ 21–50 ปีโดย Trends Digital ในปี 2569 ให้คำตอบที่ชัดเจน

ตัวเลข 44% ต่อ 33% ไม่ใช่ความต่างเล็กน้อย — มันคือช่องว่างที่บอกว่า Facebook ยังนำ TikTok อยู่อย่างมีนัยสำคัญในหมู่ผู้บริโภคไทยวัยทำงาน

สิ่งที่สำคัญกว่าตัวเลขคือ "บทบาท" แต่ละแพลตฟอร์มทำหน้าที่ต่างกัน Facebook คือพื้นที่ที่คนเปิดจากนิสัย — เช็กข่าว ดูกลุ่ม เปรียบเทียบราคาใน Marketplace ต่างจาก TikTok ที่คนเปิดเพื่อความบันเทิงและการค้นพบสิ่งใหม่

2 ชั่วโมง 58 นาที: คนไทยใช้เวลาบนโซเชียลนานแค่ไหน?

ปี 2569 คนไทยใช้เวลาเฉลี่ย 2 ชั่วโมง 58 นาทีต่อวัน บนโซเชียลมีเดีย และแพลตฟอร์มที่ได้เวลาไปมากที่สุดคือ Facebook (50 ล้านคน) และ TikTok (46 ล้านคน) ห่างจากแพลตฟอร์มอื่นอย่างชัดเจน

เวลาเกือบ 3 ชั่วโมงต่อวันไม่ใช่ตัวเลขเล็กน้อย มันแปลว่าแบรนด์มีหน้าต่างกว้างพอที่จะเข้าหาผู้บริโภคได้ทุกช่วงของวัน ตั้งแต่เช้าที่คนเช็ก feed ระหว่างรอรถ ไปจนถึงดึกที่คนเลื่อนดู Marketplace ก่อนนอน

Facebook ไม่ใช่แค่โซเชียล — มันคือแพลตฟอร์มพาณิชย์

สิ่งที่ทำให้ Facebook ต่างจากแพลตฟอร์มอื่นคือการผสานสามสิ่งเข้าด้วยกันในที่เดียว ได้แก่ การสื่อสาร การค้า และการบริโภคข่าวสาร ไม่มีแพลตฟอร์มไหนในไทยทำสิ่งนี้ได้ครบแบบ Facebook

ภาค Social Commerce ของไทยมีการแข่งขันสูงขึ้นทุกปี ทั้ง Facebook, Instagram, LINE Shopping, TikTok Shop ต่างเพิ่มฟีเจอร์ช้อปปิ้งแข่งกัน แต่ Facebook Groups และ Marketplace ยังคงเป็น ecosystem ที่คู่แข่งยังทำซ้ำไม่ได้ในเชิงความลึกของชุมชน

ตัวเลขที่พูดแทนได้ดีคือ 61% ของผู้บริโภคไทยค้นพบแบรนด์ใหม่ผ่านโฆษณาโซเชียลมีเดียและคำแนะนำของอินฟลูเอนเซอร์ หมายความว่าการโฆษณาบน Facebook ยังเป็นช่องทาง Discovery ที่ทรงพลังมาก

อ่านต่อเรื่องนี้ไม่มีสคริปต์ก็แจ้งเกิดได้: Personal Branding แบบ "รักชนก ศรีนอก" จากแม่ค้าออนไลน์สู่ครีเอเตอร์ที่ทุกคนจับตา

4 ความเชื่อผิดที่แบรนด์ไทยยังยึดถืออยู่

เมื่อประกอบข้อมูลทั้งหมดเข้าด้วยกัน ภาพที่ได้คือแบรนด์ไทยจำนวนมากกำลังตัดสินใจจากความเชื่อ ไม่ใช่ข้อมูล

• "Facebook ตายแล้ว" — ความจริง: 62.2 ล้านผู้ใช้ในไทย ณ มิถุนายน 2569 ตัวเลขนี้ไม่ได้บอกว่าตาย
• "เด็กรุ่นใหม่ไม่ใช้ Facebook" — ความจริง: กลุ่มใหญ่สุดคืออายุ 25–34 ปี หรือ Millennials ที่มีกำลังซื้อสูง
• "TikTok แทน Facebook ได้ทุกอย่าง" — ความจริง: สองแพลตฟอร์มมีบทบาทต่างกัน ใช้คู่กันได้ผลกว่า
• "ทำ TikTok อย่างเดียวก็พอ" — ความจริง: Facebook ยังนำในแง่ usage ที่ 44% เทียบกับ TikTok 33%

การตัดงบ Facebook ทิ้งทั้งหมดเพื่อย้ายไป TikTok ล้วน อาจทำให้แบรนด์พลาดทั้ง Reach ในกลุ่ม 30+ และ Conversion จากผู้ที่ตัดสินใจซื้อบนแพลตฟอร์มที่ตัวเองไว้ใจมากกว่า

การเติบโตที่ยังไม่หยุด: โซเชียลไทยขยายตัวเร็วที่สุดในภูมิภาค

สิ่งที่ทำให้ตลาดไทยน่าสนใจพิเศษคือ Social Media Identities ในไทยเติบโตขึ้น 7.5 ล้านราย (+15.2%) ในช่วงปลายปี 2568 นับเป็นหนึ่งในอัตราการเติบโตที่สูงที่สุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก

การเติบโตในอัตรานี้แปลว่าฐานผู้ใช้ที่แบรนด์สามารถเข้าถึงยังขยายตัวต่อเนื่อง ไม่ใช่หดตัว การตัดสินใจถอนตัวจาก Facebook ในช่วงที่ตลาดกำลังโตอาจเป็นการตัดสินใจที่แพงที่สุดของปี

สำหรับแบรนด์ที่วางแผนสื่อสารให้ได้ผล สูตรไม่ซับซ้อน — ใช้ Facebook เพื่อ Reach และสร้างความน่าเชื่อถือ ใช้ TikTok เพื่อ Discovery และ Engagement และใช้ YouTube เมื่อต้องการอธิบายสินค้าเชิงลึก แพลตฟอร์มทั้งหมดอยู่ร่วมกันได้ และควรอยู่ร่วมกัน

แหล่งอ้างอิง

• NapoleonCat – Facebook Users in Thailand, June 2026
• NapoleonCat – Facebook Users in Thailand (Overview)
• Bangkok Post – Thailand at the Forefront of Social Commerce Trend
• Trends Digital – Social Media Trends Thailand 2026
• Elite Asia – Digital and Social Media Trends in Thailand 2026
• DataReportal – Digital 2026: Thailand
• Inspira Digital Agency – Digital Marketing SEO Stats Thailand
• Popticles – Thailand Digital and Social Media 2026